Durée de la collaboration : 12 mois de collaboration
Étude de cas : TBS Education
Optimiser l’acquisition internationale d’une grande école de commerce demande une rigueur analytique sans faille. Pour TBS Education, au-delà de notre accompagnement seo, nous avons repensé l’intégralité de leur stratégie payante pour maximiser leur rayonnement mondial.
Grâce à une restructuration profonde et une gestion optimisée du compte Google Ads, TBS Education a significativement amélioré ses performances d’acquisition sur ses marchés internationaux stratégiques.
Le Challenge
La problématique initiale résidait dans un compte Google Ads historiquement fragmenté, rendant le pilotage complexe et peu rentable :
- Fragmentation excessive : Un nombre de campagnes trop élevé, entraînant une dilution du budget et des algorithmes de Google.
- Manque de lisibilité : Une segmentation opaque empêchant une lecture claire des performances réelles par programme et par pays.
- Pilotage bridé : Une incapacité à arbitrer les investissements de manière agile selon les marchés cibles prioritaires.
L’enjeu consistait à simplifier la structure pour redonner du pouvoir aux données et assurer un ROI optimal sur chaque zone géographique.
Nous avons permis à TBS Education de :
Stratégie & Déploiement Multi-Canal
1 Tracking Précis & Data Visualisation
Pour piloter l’acquisition, nous avons mis en place un écosystème de mesure robuste :
- Analyse Personas : Identification fine des cibles (localisation, âge, centres d’intérêt).
- Dashboards Looker Studio : Centralisation des données pour une lecture immédiate et transparente des performances.
2 Restructuration Google Ads
Simplification radicale du compte pour redonner de la puissance aux algorithmes :
- Segmentation Géographique : Pilotage granulaire des budgets par pays cibles stratégiques.
- Ciblage Programmes : Campagnes dédiées par type de diplôme (Bachelor vs Master) pour une pertinence maximale.
3 Activation Multi-Canal Stratégique
Déploiement d’un mix média complet pour couvrir tout le tunnel de conversion :
- Search : Captation de la demande intentionnaliste sur les requêtes liées aux formations.
- Display & YouTube : Développement de la notoriété et engagement des étudiants via des formats visuels et vidéo.
Vue d’ensemble consolidée
- Identification précise des canaux générant le meilleur ROI.
- Analyse des profils d’utilisateurs les plus réactifs par zone géographique.
- Pilotage budgétaire agile basé sur la performance réelle.
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