Marque de maroquinerie haut de gamme, Nat & Nin attirait surtout des internautes qui la connaissaient déjà. En 12 mois d’accompagnement SEO, nous avons doublé son trafic organique et multiplié par près de cinq ses visites hors-marque, celles des futures clientes. Contenus, technique, netlinking et pilotage par la donnée : découvrez comment nous y sommes parvenus
Évolution du trafic organique
Trafic organique mensuel de nat-nin.com estimé par Semrush (base France). La zone colorée correspond aux 12 mois d’accompagnement, de janvier à décembre 2024.
Contexte et enjeux
Nat & Nin est une marque de maroquinerie haut de gamme qui évolue face aux grandes maisons de mode, sur l’un des marchés les plus concurrentiels du web.
Début 2024, l’essentiel de son trafic SEO provenait de requêtes de marque. Le site était trouvé par les clientes qui connaissaient déjà Nat & Nin, mais restait peu visible sur les recherches génériques qui amènent de nouvelles clientes.
Les objectifs fixés pour les 12 mois :
- gagner des positions durables sur les requêtes hors-marque les plus concurrentielles, comme « sac à main » ;
- attirer de nouvelles clientes qui ne connaissent pas encore la marque ;
- convertir ce nouveau trafic grâce à des pages pensées pour la vente.
Notre approche
Un accompagnement continu de 12 mois, organisé autour de quatre leviers.
1. Contenus : une page par intention de recherche
Chaque page cible un mot-clé principal et son champ lexical complet, avec une structure pensée pour répondre au besoin de l’internaute : titres, appels à l’action, maillage interne. L’optimisation sémantique est contrôlée avec YourTextGuru et SEOQuantum.
2. Optimisation technique continue
Plutôt qu’une refonte ponctuelle, une amélioration progressive du site : profondeur des pages et logique de navigation, audits réguliers de performance (PageSpeed, GTmetrix) et parcours mobile.
3. Netlinking sur trois niveaux
Des liens issus de sites thématiques privés pour agir rapidement sur les positions, d’articles invités sur des sites du secteur et de relations presse digitales auprès de médias reconnus, pour renforcer l’autorité de la marque.
4. Pilotage par la donnée
Un tableau de bord partagé avec la marque permet de suivre au quotidien l’atteinte du top 3 Google sur les mots-clés business.
Résultats
| Indicateur | Décembre 2023 → décembre 2024 |
|---|---|
| Trafic organique mensuel | 57 700 → 118 200 visites (x2) |
| Trafic hors-marque mensuel | 12 500 → 61 000 visites (+386 %) |
| Mots-clés dans le top 3 Google | 437 → 867 (x2) |
Nat & Nin se positionne également dans le top 3 Google sur « sac à main », l’une des requêtes les plus concurrentielles du secteur.
Dans la durée
En octobre 2026, nat-nin.com attire toujours environ 100 000 visites organiques par mois, soit 74 % de plus qu’avant l’accompagnement. La marque est citée 692 fois dans les réponses des moteurs IA (ChatGPT, Gemini, AI Overviews et AI Mode de Google) et 245 de ses pages y servent de sources.
Sources : Semrush, base France (décembre 2023, décembre 2024, octobre 2026) ; Semrush AI Visibility, monde, 23 octobre 2026.
Expertises mobilisées : référencement naturel, audit SEO, rédaction de contenus, relations presse digitales, GEO.
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