Spécialiste du traitement de l’humidité, Mursec dépendait de Google Ads pour générer ses demandes. En 12 mois d’accompagnement SEO, nous avons multiplié son trafic organique par sept et lui avons permis de réduire de 80 % son investissement Google Ads. Pages locales, technique mobile, netlinking et suivi du top 3 : découvrez comment nous y sommes parvenus
Évolution du trafic organique
Trafic organique mensuel de mursec.fr estimé par Semrush (base France). La zone colorée correspond aux 12 mois d’accompagnement, de janvier à décembre 2024.
Contexte et enjeux
Mursec est spécialisée dans le traitement de l’humidité : infiltrations, sous-sols, caves, murs humides. Dans ce métier, les demandes sont souvent urgentes et locales, et la visibilité doit être à la fois technique et rassurante.
En 2024, l’entreprise investissait fortement dans Google Ads pour générer ses demandes, un canal efficace mais coûteux, qui s’arrête dès que le budget s’arrête. Elle nous a confié un objectif clair : transférer cette acquisition vers le référencement naturel.
Les objectifs fixés pour les 12 mois :
- réduire durablement la dépendance à Google Ads ;
- capter les recherches urgentes et locales liées à l’humidité, aux infiltrations et aux sous-sols ;
- générer un flux régulier de demandes qualifiées pour les équipes terrain.
Notre approche
Un accompagnement continu de 12 mois, organisé autour de quatre leviers.
1. Contenus locaux : une page par requête
Des pages dédiées aux problématiques clés (humidité en sous-sol, champignons en cave, drainage de sous-sol), rédigées pour rassurer et convertir : réponses claires, avis clients et formulaires de contact rapides.
2. Technique et mobile
Le mobile représentant 80 % du trafic, l’expérience et le chargement en 4G ont été optimisés (chargement différé, compression des images). Le maillage interne oriente l’autorité vers les pages de services et les zones d’intervention prioritaires.
3. Netlinking sur trois niveaux
Des liens issus d’un réseau de sites thématiques du bâtiment, d’articles invités sur des guides urbains et des blogs de services, et de relations presse auprès de médias locaux pour asseoir le sérieux de l’entreprise.
4. Pilotage et suivi du top 3
Un suivi hebdomadaire de 15 mots-clés prioritaires permet d’ajuster les actions en continu.
Résultats
| Indicateur | Décembre 2023 → décembre 2024 |
|---|---|
| Trafic organique mensuel | 470 → 3 555 visites (x7) |
| Mots-clés positionnés | 821 → 4 114 (x5) |
| Mots-clés dans le top 3 Google | 19 → 92 (x4,8) |
Mursec se positionne dans le top 3 Google sur « humidité mur », « infiltration sous-sol », « cuvelage parking » et « condensation mur extérieur ». Sur la même période, son investissement Google Ads a été réduit de 80 %.
Dans la durée
La progression s’est poursuivie après 2024 : 7 500 visites organiques en mars 2026 et environ 5 000 par mois en octobre 2026, soit dix fois le niveau de départ. Le site est cité 413 fois comme source dans les réponses des moteurs IA (ChatGPT, Gemini, AI Overviews et AI Mode de Google), avec 108 pages citées.
Sources : Semrush, base France (décembre 2023, décembre 2024, mars et octobre 2026) ; Semrush AI Visibility, monde, 23 octobre 2026.
Expertises mobilisées : référencement naturel, audit SEO, rédaction de contenus, relations presse digitales, Google Ads, GEO.
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