En 2024, Pinterest n’est plus juste une plateforme pour chercher des idées de déco ou de recettes sympa. C’est bien plus que ça ! Pinterest est devenu un outil marketing hyper puissant qui permet aux marques de toucher une audience prête à cliquer… et à acheter. Mais alors, comment tirer le meilleur parti de Pinterest ? Pour répondre à cette question, on a rencontré Luc Bermond, un expert Pinterest qui connaît la plateforme sur le bout des doigts. Dans ce guide, on va te dévoiler ses stratégies, son parcours et tout ce qu’il faut savoir pour transformer Pinterest en une véritable machine à trafic et à ventes.
Le parcours inspirant de Luc Bermond
Tu te demandes qui est Luc Bermond ? C’est un passionné de marketing digital qui, un jour, a décidé de tester Pinterest pour un petit blog d’affiliation dans le domaine de la santé. Au début… bof, rien d’extra. Mais, quelques semaines plus tard, BAM ! 500 000 visiteurs grâce à ses épingles ! Là, il a compris le potentiel de la plateforme. Depuis, Luc a accompagné des pros comme David Laroche et au fil des projets, il a fondé sa propre agence, Pin Ads, spécialisée dans Pinterest. Aujourd’hui, ils sont une dizaine et bossent avec des clients de tout type, y compris des grosses pointures. Bref, Luc a trouvé sa voie et il est devenu un pro du marketing digital.
Qui utilise Pinterest ?
Pinterest, c’est pour qui ? Contrairement à Insta ou Facebook, Pinterest est un moteur de recherche visuel. Et le public est différent : 60 % de l’audience est féminine, avec une majorité de femmes de 25 à 50 ans qui sont sur la plateforme. Mais, de plus en plus d’hommes s’y mettent aussi. En gros, ce n’est pas juste un réseau social, c’est un outil d’inspiration et de décision d’achat.
Saviez-vous que … Le panier moyen sur Pinterest est 30 % supérieur à celui des autres plateformes. Pourquoi ? Parce que les gens viennent sur Pinterest pour chercher des idées concrètes… et ils sont prêts à passer à l’achat !
Quels sont les secteurs qui cartonnent sur Pinterest ?
Certains domaines performent mieux que d’autres, c’est clair. Voici les secteurs qui explosent sur Pinterest en 2024 :
- La déco intérieure : Les moodboards de rénovation, c’est un classique indémodable.
- La mode & la beauté : Les tutos make-up et les tendances vestimentaires, ça marche toujours.
- La cuisine : Des recettes faciles, des desserts, des astuces… on ne s’en lasse jamais !
- Le DIY et l’artisanat : Le contenu créatif, comme le bricolage, attire toujours autant d’attention.
Donc si ta marque correspond à l’un de ces secteurs, tu sais où concentrer tes efforts !
L’importance des visuels sur Pinterest
Pinterest, c’est le paradis des visuels. Tes épingles doivent être belles, inspirantes et surtout accrocheuses. Quelques astuces pour que tes visuels cartonnent :
- Format vertical : 1000 x 1500 pixels, c’est l’idéal.
- Couleurs contrastées : Utilise des teintes agréables et qui attirent l’œil.
- Texte sur l’image : Mets un titre court et punchy pour donner envie de cliquer.
- Qualité HD : Important car une image floue s’est perdue d’avance.
En 2024, on ne rigole plus avec la qualité. Une épingle captivante peut faire toute la différence.
Sources de trafic : l’organique, le nerf de la guerre
Le trafic organique, c’est vraiment la base sur Pinterest. Contrairement à d’autres plateformes, ici, tes épingles auront une durée de vie beaucoup plus longue. Ce qui signifie qu’une épingle postée aujourd’hui générera encore du trafic dans plusieurs mois !
Les règles d’or pour l’organique :
- Optimisation des mots-clés : Pensez à bien choisir vos termes dans vos titres et descriptions.
- Régularité : Épinglez plusieurs fois par semaine, pas de relâchement !
- Descriptions détaillées : Ajoutez des infos utiles et claires.
En suivant ces conseils, vous aurez la recette gagnante pour booster votre audience en mode long terme.
Sources de trafic : les pubs Pinterest (Ads)
Alors, les pubs Pinterest, ça vaut le coup ? Oh que oui ! Le ciblage est super précis (mots-clés et intérêts), et les coûts sont souvent beaucoup plus bas que sur d’autres plateformes comme Meta. Luc recommande de commencer avec des campagnes simples pour voir ce qui fonctionne.
Quand on lance une campagne sur Pinterest, il y a une phase d’apprentissage de 7 jours pendant laquelle il faut mettre un petit budget pour ne pas cramer son budget. On va aussi créer 4 à 5 groupes d’annonces pour AB tester tout ça.
Quelques types de pubs à tester :
- Épingles standards : Parfaites pour générer du trafic.
- Épingles vidéos : Idéales pour capturer l’attention.
- Collections d’épingles : Nickel pour les e-commerces qui veulent montrer plusieurs produits à la fois.
Et le petit bonus ? Les CPM (coûts par millier d’impressions) sont souvent 5 fois moins chers que sur Meta. De quoi faire de belles économies !
Les outils fétiches de Luc Bermond
Luc ne bosse jamais sans ses outils préférés :
- Pinterest Trends : Pour garder un œil sur les tendances.
- Pin’s Suggest : Super pour analyser les volumes de recherche et les tendances.
- Tailwind : Un must pour planifier les publications.
- Business Manager : Pour une vue d’ensemble sur les campagnes.
Ces outils sont des alliés pour maximiser l’impact et gagner un temps fou !
L’importance des tendances sur Pinterest
Chaque année, Pinterest publie son rapport sur les tendances émergentes. Luc recommande de toujours les surveiller de près. En 2024, on retrouve des thématiques phares comme :
- Le bien-être : Méditation, développement personnel…
- La slow fashion : Moins, mais mieux.
- Le minimalisme : L’art de se concentrer sur l’essentiel.
Si tu adaptes ton contenu à ces tendances, tu auras plus de chances de toucher ton audience !
Se former à Pinterest : par où commencer ?
Pas évident de trouver des formations Pinterest de qualité. Luc suggère ces quelques ressources pour apprendre en continu :
- Pinterest Academy : Pas mal pour les bases (mais un peu théorique).
- Blog Pinterest Business : De bons conseils et études de cas.
- Communautés Pinterest : Des groupes d’entraide pour échanger des astuces.
Hack pour un budget publicitaire Pinterest gratuit
Petite astuce de pro : l’appli Shopify-Pinterest te file parfois 100 € de budget gratuit pour tester les ads. Une occasion en or pour faire tes premiers pas sans risque.
Conclusion
Voilà, tu as toutes les cartes en main pour cartonner sur Pinterest en 2024 ! Avec un peu de patience et les bonnes techniques, cette plateforme peut vraiment booster ta visibilité et tes ventes. Alors, prêt à faire de Pinterest ton nouvel allié marketing ?
