Lorsque l’on parle de création de sites web, le choix du CMS (Content Management System) est décisif, surtout si votre objectif est de dominer les résultats de recherche. Avec autant d’options disponibles, difficile de s’y retrouver. Pas de panique, on vous accompagne pour faire le bon choix, selon vos besoins et vos ambitions SEO.
Comprendre les parts de marché des CMS
Le paysage des CMS est dominé par WordPress, qui représente 63 % des parts de marché mondiales. Derrière lui, Shopify (6 %) et Wix (4 %) tiennent leur place, suivis par Squarespace (3 %), Joomla (2,5 %), Drupal (1,5 %) et PrestaShop (1,1 %). D’autres comme Webflow (1 %) et Adobe Systems (1,4 %) complètent ce tableau.
Ces chiffres montrent que WordPress reste la référence pour la majorité des projets web. Mais, chaque CMS a ses spécificités, alors passons au concret.
Les critères pour choisir un CMS adapté au SEO
Un bon CMS doit répondre à plusieurs critères pour booster vos performances SEO. Voici ceux qui comptent vraiment :
- Personnalisation : La possibilité de créer des sections et de modifier le design facilement est essentielle pour le SEO. Cela réduit les coûts de développement et permet de s’adapter rapidement aux tendances.
- Stabilité et performance : Un site rapide, c’est un site qui plaît à Google. Pensez aux Core Web Vitals pour optimiser votre temps de chargement et votre structure de site doit être bien adaptée au crawl de Google.
- Extensions disponibles : Plus un CMS propose d’extensions ou de plugins, plus il sera flexible et puissant pour le SEO.
- Thèmes optimisés : Des thèmes bien codés et légers peuvent grandement améliorer les performances de votre site.
- Compatibilité mobile : Avec l’essor du mobile-first indexing, il est indispensable que le CMS soit mobile-friendly.
- Web performance : Au-delà du temps de chargement, un site fluide et rapide, c’est agréable pour vos utilisateurs ainsi que pour les moteurs de recherche.
Les meilleurs CMS pour l’e-commerce
Pour les sites e-commerce, voici notre classement des CMS les plus adaptés au SEO :
1. Shopify
Stabilité, simplicité et un focus sur le commerce en ligne : Shopify coche toutes les cases. Sa prise en main rapide et ses thèmes bien optimisés en font un excellent choix.
2. PrestaShop
Besoin de gérer un grand catalogue produit ? PrestaShop est parfait, mais il demande un peu d’expertise technique pour en tirer le meilleur.
Mon avis sur PrestaShop
PrestaShop fait peur à beaucoup de jeunes SEO : on le perçoit souvent comme une usine à gaz. Pourtant, les clients qui nous contactent avec des sites PrestaShop ont toujours d’excellents résultats SEO. Pourquoi ? D’une part, ces sites ont souvent 10 ans ou plus d’ancienneté. Cela signifie qu’ils ont fait du SEO depuis longtemps avant de nous contacter. D’autre part, PrestaShop est un CMS très puissant au niveau logistique, capable d’intégrer un grand nombre de produits et de sous-catégories.
En clair, PrestaShop fonctionne très bien pour le SEO. Le seul inconvénient, c’est qu’un projet PrestaShop nécessite presque toujours un développeur dans la boucle pour gérer les aspects techniques. Mais pour des sites complexes et ambitieux, il reste une excellente option.
3. WooCommerce
Idéal pour les petites boutiques qui utilisent déjà WordPress. Attention cependant : c’est parfois un peu moins stable que Shopify.
4. Magento
Pour les projets plus ambitieux, Magento offre une grande flexibilité, mais nécessite souvent un budget conséquent et des développeurs expérimentés.
Peut-on ranker sur tous les CMS ?
Une question qui revient souvent : Peut-on ranker sur tous les CMS ?
La réponse est oui ! Mais une autre question clé à se poser est : Faut-il migrer lorsqu’on utilise un CMS mal adapté ?
Prenons les CMS comme Wix ou Squarespace. Ils ne sont pas impossibles à référencer, mais le travail pour y parvenir coûte souvent plus cher. Pourquoi ? Parce que ces CMS demandent des compétences techniques spécifiques. Vous devrez probablement engager un développeur spécialisé Squarespace, ce qui n’est pas nécessaire avec un CMS comme WordPress ou Shopify.
Par exemple :
- Sur Shopify, le langage Liquid facilite certaines tâches en webmastering. Mais pour des optimisations avancées, un expert comme Thomas Giraud de l’agence The Deployers, spécialisée en Liquid, peut être nécessaire.
- WordPress, basé sur PHP, offre beaucoup plus de flexibilité. Une agence comme La Quincaillerie, experte en PHP, peut vous aider à maximiser vos performances.
- Webflow, quant à lui, offre un design et une fluidité impressionnants. Cependant, il requiert aussi des compétences techniques spécifiques. Pour cela, des agences comme Digidop sont de véritables références.
Le point important à retenir ? Le bon CMS est celui qui vous demande le moins de ressources techniques. Si vous avez un budget limité, privilégiez des CMS comme WordPress ou Shopify, plus simples et économiques à optimiser.
Les meilleurs CMS pour un site vitrine ou de service
Si votre site sert à présenter votre activité et à générer des leads, voici nos recommandations :
1. WordPress
Le roi des CMS ! Avec des builders comme Elementor ou Divi, vous personnalisez facilement votre site. En plus, il est très bien vu par Google.
2. Webflow
Parfait pour un design léché et des performances de haut niveau. Si vous cherchez quelque chose de moderne et rapide, Webflow est votre allié.
3. CRM intégrés
Pour les grandes entreprises, des solutions comme HubSpot ou Salesforce combinent CRM et CMS pour maximiser la gestion des leads.
Quels sont les meilleurs thèmes pour les CMS ?
Les thèmes et builders jouent un rôle clé dans la performance SEO de votre site. Voici mes recommandations :
- Sur WordPress :
- Elementor : Le builder le plus utilisé, parfait pour gérer facilement l’UX et le design.
- Divi : Très populaire, avec une communauté solide pour vous accompagner.
- WPBakery : Une alternative intéressante si vous cherchez un builder plus léger.
- Sur Shopify :
- PageFly : Un outil indispensable pour personnaliser votre boutique et améliorer l’expérience utilisateur.
Pourquoi les builders sont importants pour le SEO ? Parce qu’ils vous permettent de maîtriser l’UX. Une bonne expérience utilisateur favorise non seulement vos conversions, mais aussi votre positionnement sur Google. À l’inverse, les thèmes natifs sont souvent plus rigides, ce qui peut freiner vos optimisations.
Shopify ou WooCommerce : qui gagne?
C’est serré, mais Shopify prend l’avantage grâce à sa simplicité et sa stabilité. WooCommerce est idéal pour des projets plus modestes ou si vous êtes déjà fan de WordPress, mais il demande un peu plus d’efforts pour être vraiment performant.
Thèmes et builders qui boostent votre SEO
Voici quelques outils pour faciliter la vie :
- WordPress : Elementor et Divi sont très populaires, mais Gutenberg, plus léger, est souvent un meilleur choix pour la vitesse.
- Shopify : PageFly permet une personnalisation poussée de votre boutique.
- Webflow : Ses outils de design ultra-performants simplifient l’UX.
Ces builders réduisent les coûts techniques et permettent d’améliorer l’expérience utilisateur, un facteur crucial pour le SEO.
Peut-on bien se positionner sur Google avec tous les CMS ?
La réponse est oui ! Même avec des CMS comme Wix ou Squarespace, il est possible d’obtenir des résultats en SEO. Cependant, ils demandent plus de travail (et parfois de budget) pour rivaliser avec des CMS plus robustes comme WordPress ou Shopify.
Quand passer à un site en full code ?
Dans certains cas, un CMS peut montrer ses limites. Voici deux situations où un site codé de A à Z devient indispensable :
- Pour un projet complexe (comme un annuaire ou Doctolib)
Si votre site doit être connecté à une base de données complexe, un CMS n’est ni recommandé ni possible. Les développeurs front-end et back-end utilisent des technologies spécifiques pour répondre à ce type de besoins. - Pour gérer un trafic élevé avec une optimisation totale
Dès que votre site commence à générer beaucoup de trafic (et donc beaucoup de potentiel SEO), il est temps de passer au full code.- Vous pourrez optimiser toutes les performances : temps de chargement, UX, structure technique…
- Vous aurez un contrôle total sur la fameuse balance entre performance et faisabilité.
Avec un site full code, tout devient possible. Mais attention, cela demande des ressources importantes, à la fois en termes de budget et d’expertise technique.
Conclusion : notre combo parfait pour le SEO
Pour résumer, voici la formule idéale :
- WordPress avec Gutenberg : simple, léger et efficace.
- Extensions comme ACF (Advanced Custom Fields) : parfait pour une gestion simplifiée des données.
- Une agence spécialisée : collaborer avec des pros comme Digidop ou La Quincaillerie, peut vraiment faire la différence.
En choisissant le bon CMS et en suivant ces conseils, vous avez toutes les cartes en main pour réussir votre stratégie SEO et performer. Alors, vous êtes prêt ?
