Le Knowledge Panel est votre vitrine digitale sur Google, affichée à droite des résultats de recherche. Il fournit un résumé rapide sur une entité (personne, entreprise, lieu) avec des informations clés. Cet outil améliore la visibilité, renforce la crédibilité et génère du trafic qualifié, aidant ainsi les marques à se démarquer en ligne.
Découvrons ensemble tous les aspects du knowledge panel !
Qu’est-ce qu’un Knowledge Panel ?
Le Knowledge Panel, également appelé panneau de connaissances, est un encart d’informations affiché autour des résultats de recherche Google (au dessus, ou a droite par exemple). Il fournit un résumé rapide et pertinent sur une entité nommée, qu’il s’agisse d’une personne, d’un lieu, d’une entreprise ou d’un sujet spécifique. Alimenté par le Knowledge Graph de Google, ce panneau offre des informations clés telles qu’un nom, une description succincte, des images associées et des faits essentiels.
Le Knowledge Panel présente plusieurs avantages pour les utilisateurs du moteur de recherche, qu’on abordera dans cet article !
Pourquoi est-il important d’avoir un Knowledge Panel ?
Le Knowledge Panel, cette petite boîte d’informations qui apparaît souvent sur le côté droit des résultats de recherche Google, est bien plus qu’un simple encadré. Il représente une véritable vitrine en ligne pour votre entreprise, votre marque ou votre personnalité. Voyons ensemble pourquoi il est essentiel d’en avoir un :
Un impact direct sur votre visibilité et votre référencement
- Visibilité accrue : Le Knowledge Panel occupe une position privilégiée dans les résultats de recherche, au-dessus des résultats organiques. Cette visibilité immédiate vous permet d’attirer l’attention des internautes et de démarquer votre entreprise.
- Référencement naturel boosté : La présence d’un Knowledge Panel est un signal fort pour les moteurs de recherche. Google considère que votre entreprise est suffisamment importante et digne de confiance pour mériter cet encadré. Cela peut avoir un impact positif sur votre référencement naturel et vous aider à gravir les échelons dans les résultats de recherche.
Un atout pour votre réputation et votre crédibilité
- Crédibilité renforcée : Un Knowledge Panel bien renseigné et à jour renforce considérablement votre crédibilité et votre autorité dans votre domaine. Les informations présentées sont considérées comme fiables et officielles par Google, ce qui rejaillit positivement sur votre image de marque.
- Confiance accrue : Les internautes sont plus enclins à faire confiance à une entreprise qui dispose d’un Knowledge Panel. Cela favorise la construction d’une relation de confiance avec votre audience et facilite la prise de décision d’achat.
Un levier pour générer du trafic qualifié
- Trafic qualifié : Les utilisateurs qui cliquent sur votre Knowledge Panel sont déjà intéressés par votre entreprise ou vos produits/services. Ce sont des prospects qualifiés qui sont plus susceptibles de se convertir en clients.
- Meilleure expérience utilisateur : En fournissant rapidement et facilement les informations les plus pertinentes, le Knowledge Panel améliore l’expérience utilisateur. Les internautes trouvent ce qu’ils cherchent sans avoir à parcourir de nombreuses pages de résultats.
Un outil pour contrôler votre présence en ligne
- Informations sur votre entreprise : Le Knowledge Panel vous permet de contrôler les informations que Google affiche sur votre entreprise. Vous pouvez ainsi vous assurer que les données sont exactes, à jour et correspondent à l’image que vous souhaitez véhiculer.
- Présence en ligne unifiée : En centralisant les informations clés sur votre entreprise, le Knowledge Panel contribue à unifier votre présence en ligne et à renforcer votre branding
Quels types d’informations sont affichés ?
| Type d’entité | Informations affichées |
|---|---|
| Personnes | – Nom complet – Date et lieu de naissance – Portrait ou photo – Résumé biographique extrait de Wikipédia – Informations familiales – Profession – Recherches associées |
| Organisations/Entreprises | – Nom et logo – Description succincte – Site web officiel – Coordonnées – Informations historiques – Informations financières – Liste des produits populaires |
| Lieux | – Nom du lieu – Adresse – Coordonnées GPS – Images du lieu – Description et histoire – Avis et évaluations |
| Choses (objets, concepts) | – Nom de l’objet ou concept – Description succincte – Images associées – Faits essentiels ou caractéristiques clés |
Comment obtenir un Knowledge Panel ?
Bien qu’il ne soit pas possible de créer un Knowledge Panel à la demande, Google le génère automatiquement en se basant sur les informations disponibles sur le web. Pour favoriser son apparition et en contrôler le contenu, vous pouvez :
- Créer un profil Google My Business : C’est la base pour toute entreprise locale.
- Optimiser votre site web : Utilisez des balises structurées (schema.org) pour fournir à Google des informations claires sur votre entreprise.
- Soignez votre présence en ligne : Soyez actif sur les réseaux sociaux, créez du contenu de qualité et obtenez des backlinks de sites fiables.
- Réclamer votre Knowledge Panel : Si un Knowledge Panel existe déjà pour votre entreprise, vous pouvez le réclamer et le mettre à jour via Google Search Console.
Comment optimiser votre Knowledge Panel ?
- Informations exactes et à jour : Assurez-vous que les informations affichées dans votre Knowledge Panel sont correctes et pertinentes.
- Visuels de qualité : Utilisez un logo de haute qualité et des images pertinentes pour illustrer votre activité.
- Description concise et percutante : Rédigez une description courte et claire qui résume votre entreprise et ses activités.
- Liens pertinents : Ajoutez des liens vers les pages les plus importantes de votre site web.
- Avis clients : Encourager vos clients à laisser des avis sur Google My Business peut améliorer votre Knowledge Panel.
Les avantages d’un Knowledge Panel bien optimisé
- Meilleur classement dans les résultats de recherche : Un Knowledge Panel bien structuré peut améliorer votre positionnement sur les SERP.
- Augmentation du taux de clics : Les utilisateurs sont plus enclins à cliquer sur un résultat accompagné d’un Knowledge Panel.
- Meilleure compréhension de votre activité par Google : Un Knowledge Panel complet aide Google à mieux comprendre votre entreprise et à vous proposer aux utilisateurs les plus pertinents.
Conclusion
Le Knowledge Panel est un outil précieux pour améliorer votre visibilité en ligne et attirer de nouveaux clients. En optimisant ce panneau de connaissances, vous pouvez renforcer votre crédibilité et vous assurer que les informations affichées reflètent fidèlement votre marque.
L’opinion générale est que le Knowledge Panel est essentiel pour établir une présence en ligne solide. Une enquête récente a montré que les utilisateurs font davantage confiance aux entreprises disposant d’un Knowledge Panel complet. Restez à l’affût de l’actualité concernant les mises à jour de Google qui pourraient affecter les Knowledge Panels.
En suivant ces conseils et en vous adaptant aux changements, vous maximiserez l’impact de votre Knowledge Panel sur les résultats de recherche Google, attirant ainsi davantage de trafic qualifié vers votre site et établissant une relation de confiance avec votre audience.
PS : Ici un article sur d’autres pratiques et astuces SEO pour approfondir vos connaissances !
